Toyota ընկերությունը լայնորեն հայտնի է ամբողջ աշխարհում, շատերին ծանոթ է նրա պարզ և միևնույն ժամանակ այդպիսի ինքնատիպ լոգոն: Բայց բացի անհատականությունից և հիշարժան տեսքից, այն, ինչպես ցանկացած այլ տարբերանշան, ունի իր իմաստը և իր մեջ թաքցնում է հետաքրքիր և կարևոր տեղեկություններ ընկերության և նրա պատմության մասին:
Հայտնի է, որ ընկերությանը վերապահված խորհրդանշանը ոչ միայն կազմակերպությանն է ճանաչում, այլ նաև արտահայտում է բիզնես վարելու հայեցակարգը, արտացոլում է ընկերության առաքելությունն ու դերը շուկայում, նրա փիլիսոփայական տեսակետներն ու հեռանկարները: Լոգոտիպը պետք է սպառողին փոխանցի կարևոր տեղեկություններ: Ի վերջո ճանաչելի դարձրեք:
Ոչ պաշտոնական վարկածներն ասում են, որ Toyota- ի ընկերությունների այս խորհրդանիշը հյուսվածքային օղակի ոճավորված պատկեր է, բայց կարող եք գտնել այն կարծիքը, որ սա կարի ասեղի տեսակ է, որի աչքի միջոցով թել է անցնում: Ընկերության ներկայացուցիչները չեն մեկնաբանում նման վարկածները ՝ համարելով, որ Toyota- ի խորհրդանիշն ու ապրանքանիշը ոչ այլ ինչ են, քան առաջ շարժվել և անցում կատարել: Այս տարբերակը, որն, ի դեպ, լավ չի համապատասխանում տեսողական պատկերին, հիմնված է ընկերության պատմության վրա: Ի վերջո, ընտանեկան բիզնեսից Toyota- ն վերածվեց մի ընկերության, որը հետագայում հայտնի կդառնա ամբողջ աշխարհում:
Խոսելով ընկերության գաղափարի տեսողական արտահայտման մասին ՝ դուք պետք է հասկանաք, որ խոսքը կերպարվեստի արեւելյան մշակույթի ու գրելու ավանդույթի մասին է: Դուք չեք կարող չափել Toyota- ի խորհրդանիշը եվրոպական ստանդարտներով:
ընկերության պատմությունը
Մինչև 1936 թվականը ընկերությունը կոչվում էր Toyoda Automatic Loom Works Ltd, որն այդ ժամանակ զբաղվում էր էլեկտրոնիկայի առաջատար արտադրությամբ: Այնուամենայնիվ, բիզնեսի զարգացումը և ապրանքային շարքում փոփոխությունները պահանջում էին ընկերության ներկայացման ինչպես անվանման, այնպես էլ հայեցակարգի փոփոխություն:
Տեղի ունեցավ մարդատար ավտոմեքենաների արտադրության մեկնարկը, և դրա համար անհրաժեշտ էր ստեղծել նոր ապրանքային նշան: Շուկայավարողներին հանձնարարվել էր ստեղծել հիշարժան պատկերանշան ընկերության և դրա վրա արտադրված մեքենաների համար: Managementեկավարությունը որոշեց ապրանքանիշը խթանելու լավագույն լոգոյի մրցույթ անցկացնել, որի հիմնական պահանջն այն էր, որ դիզայնը արտացոլի արագության զգացողությունը:
Այս մրցույթի արդյունքը փոխեց նաև ընկերության անվանումը, ճապոներենում Toyota բառը ոճի համար ավելի ընդունելի համարվեց: Japaneseապոնացիները նույնպես շատ սնահավատ են, և այս բառը գրելու համար ուղիղ ութ հարված է պետք. Japanապոնիայում այս թիվը համարվում է հաջողության խորհրդանիշ և բերում է բարգավաճման:
Ընկերության խորհրդանիշի ժամանակակից իմաստը
Այժմ այս լոգոն ավելի շուտ ընկերության խորհրդանիշն է, քանի որ իր սկզբնական տեսքով այն չի օգտագործվում ապրանքների վրա: Բայց կորպորացիան այն օգտագործում է խորհրդանշանի տեսքով, և բոլոր աշխատակիցներին տրվում են տարբերանշաններ `պատկերանշանի պատկերով:
Իր ժամանակակից տարբերակում պատկերանշանը բաղկացած է ընկերության լատինական անվանումից և երեք օվալներից, որոնցից երկուսը խորհրդանշում են վստահությունը սպառողների և արտադրող ընկերության միջև: Նշանն օգտագործում է երկու գույն ՝ սպիտակ և կարմիր:
Բացի այդ, եթե ուշադիր նայեք, խորհրդանշանը հիշեցնում է T տառը, որն առաջինն է կորպորացիայի (Toyota) անունով:
Պարզության մեջ ավելի շատ բան կա թաքնված, լոգոյի մեջ ազատ տարածությունները նշանակում են դրա գլոբալ ընդլայնում և բարձր ներուժ:
Ենթադրվում է, որ Toyota- ի լոգոն փիլիսոփայական մեծ նշանակություն ունի և սպառողին է փոխանցում առաջընթացի և ընդհանուր դրական զարգացման գաղափարը:
